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Dec 05, 2023

향수 포장은 요즘 훨씬 더 많은 일을 하고 있습니다

파스칼 고티에 | 2020년 12월 17일 아름다움의 상징, 향수

파스칼 고티에 | 2020년 12월 17일

뷰티 세계의 상징적인 제품인 향수는 우리를 기쁘게 하는 혁신을 배가하기 위해 끊임없이 재창조되고 있습니다. 수치에서 알 수 있듯이 상상력은 지속적으로 발전하는 이 뷰티 부문에 필수적입니다. 2019년 뷰티 세계는 2,200억 유로에 달해 2018년 대비 5.0%의 성장을 기록했으며(2017년에는 5.5% 성장), 향수 분야에는 11% 이상이 투자되었습니다. 2018년 전체 향수 매출은 509억 8천만 달러로 2017년 대비 2.4% 성장했다. 10년 전인 2009년 전체 향수 매출은 2008년 대비 3.8% 증가한 366억 3천만 달러를 기록했다.

뷰티 세계의 이러한 전반적인 성장은 럭셔리 부문(2017년 매출의 +11%), 아시아 매출(2017년 매출의 +10%), 전자상거래(2017년 매출의 +25%) 및 여행-소매(+2017년 매출의 22%). 2018년부터 세계 향수 시장은 2019년 상반기에 C 규모로 성장해 향후 4년 동안 이 시장 가치가 두 배로 늘어날 것으로 예상됩니다! [1,2]

그림 1: 화장품 시장의 주요 수치. [1,2]

뷰티 세계의 기본 자산인 포장은 브랜드나 화장품의 인지도에 필수적인 역할을 합니다. 실제로 화장품의 경우 포장의 마케팅 가치는 제품 보호라는 기본 기능을 크게 뛰어넘습니다. 모든 산업 분야에서 82%로 평가되는 팩의 마케팅 영향력은 화장품 분야에서는 92%로 증가합니다. 높은 비율은 부분적으로 사용된 재료의 특정 효과(화장품 혁신 레버 48%)와 포장과 관련된 문구(화장품 혁신 레버 20%)에 기인합니다. [3,4]

향수의 경우, 병은 잘 알려진 향수를 인식하는 피할 수 없는 표시로 남아 있습니다. 그런데 새로운 제품이 도착했어요. 항상 향수와 연관되어 알려진 유명 스타들은 이제 브랜드 및 제품에 대한 새로운 유명인 및 그들의 "맞춤형 창작품"과 경쟁하게 됩니다.

이제 전통적인 향수병은 때로는 매우 특이한 모양의 패키지와 공존하여 기존 세계와 새로운 세계 사이의 경계를 모호하게 만듭니다. 어쨌든 기술과 소재는 창작자의 상상력을 따라야 합니다! (그림 2 참조)

향수와 각종 병. [3,4,5]

포장의 혁신에는 모양과 재료가 포함되며, 이러한 피할 수 없는 환경 지속 가능성 아이디어는 제제에도 공유됩니다.

향수 포장의 경우 스프레이는 제품의 물리적 특성을 변경하는 주요 요소로 남아 있습니다. 입자를 해리시켜 도포면을 넓혀 사용자에게 즉각적으로 새로운 감각을 선사합니다.

스프레이는 제품을 변화시키며 효율적이고 혁신적인 분야에 해당합니다. 펌프와 에어로졸(가스 추가 여부에 관계없이)은 항상 스스로를 재창조합니다. [5,6] 더 넓고, 더 길거나, 더 많은 공중을 가진 스프레이는 미스트를 형성하여 사용자를 감싸고 브랜드의 제안을 보완하고 풍부하게 하는 헤어 미스트와 같은 새로운 향수 제품을 만들 수 있습니다. 이러한 신제품은 사용자를 훨씬 더 유혹합니다(그림 3 참조). [7,8,9]

더 크거나 더 미세한 스프레이는 제품의 느낌을 바꿀 수 있습니다. 예를 들면 다음과 같습니다. 특허를 받은 혁신 기술인 Dolce는 단일 경로를 미크론 정밀도의 다중 채널로 대체하는 차세대 인서트를 사용합니다. 이 디자인은 스프레이의 특정 부드러움을 허용합니다. 향수의 경우 액츄에이터에 가해지는 압력의 양에 따라 향기의 지속 시간과 강도를 사용자가 선택할 수 있습니다. [10]

응용 프로그램에도 혁신이 있습니다. "제스처 코덱스"는 스프레이와 그에 첨부된 용어에 대한 탁월한 민족학적 작업이며, 종종 말장난으로 사용됩니다. 응용 제스처가 재창조되고 간단한 움직임이 재미있어집니다. [11] 스프레이는 한 번의 동작으로 쉽고 빠르게 적용할 수 있으며 적용 표면을 확대하는 경우가 많습니다. 향수의 세계는 보존되어야 하고 새로운 모양의 병에 보이지 않게 된 딥 튜브처럼 단순한 것일 수도 있는 신비의 아이디어를 지닌 특별한 세계로 남아 있습니다.