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Jun 13, 2023

신경향은 감정을 만든다

휴식 효과를 얻기 위해 나무들 사이를 돌아다니느라 너무 서두르셨나요? 뿌리다

휴식 효과를 얻기 위해 나무들 사이를 돌아다니느라 너무 서두르셨나요? Spritz on Forest Lungs는 식물 유래 화합물인 피톤치드의 효과를 재현하는 후각 성분 덕분에 유사한 진정 감각을 제공하는 The Nue Co.의 향수입니다.

영국에 본사를 둔 회사의 제품 및 지속 가능성 담당 부사장인 Flo Glendenning에 따르면 약 6개월 분량의 향수 재고가 출시된 지 8일 만에 매진되었습니다.

"그 제품은 사람들이 갈망하는 것을 실제로 활용했습니다"라고 그녀는 말했습니다.

Forest Lungs는 신경향이라고 불리는 새롭게 떠오르는 향수 틈새 시장의 일부입니다. 이 향은 후각 노트 또는 뇌파를 통해 점점 더 신경학적으로 입증된 감정적 반응을 이끌어내기 위해 생성됩니다.

신경향의 효과는 약 4,000년 전에 시작된 건강하고 거룩하며 치유적인 특성을 지닌 향수의 효과를 연상시킵니다. 그런 다음 향수는 단순히 유혹의 도구로 사용되는 것이 아니라 영적, 정신적 건강을 제공했으며, 이는 최근 수십 년 동안 본질적으로 역할을 해왔습니다.

미국 본사를 둔 회사의 과학 및 웰니스 프로그램을 관리하고 있는 IFF의 인간 및 소비자 통찰력 부문 수석 관리자인 Céline Manetta는 "정말로 아로마테라피 2.0입니다."라고 말했습니다. "오늘 우리는 이 모든 문과 영토를 다시 열었습니다."

뉴로센트는 첨단과학을 통해 탄생하고 사실을 뒷받침하는 차세대 기능성 향료이지만 전혀 새로운 것은 아닙니다. 향수 제조사들은 향수와 마음의 연관성을 이해하기 위해 이미 향기에 대한 사람들의 생체 인식 반응을 연구해 왔습니다. 그러나 요즘 그들은 더 넓은 웰빙의 일부인 감정적 반응을 찾기 위해 냄새에 대한 뇌파의 반응에 점점 더 집중하고 있습니다.

신경향은 마르셀 프루스트(Marcel Proust)의 저서 "잃어버린 시간을 찾아서"에 나오는 마들렌과 같은 후각적 역할을 한다고 생각해보세요. 추억과 감정, 그리고 어쩌면 그 이상을 불러일으킬 수 있는 향수입니다.

스위스 향수 공급업체 Givaudan의 건강 및 웰빙, 향수 및 뷰티 부문 책임자인 Simon Ellwood는 "프루스티안 효과는 단순히 그 순간으로 이동하는 것이 아닙니다. 그 순간의 느낌을 그대로 전달하는 것입니다."라고 말했습니다. .

현재는 다양합니다. 코로나바이러스 관련 봉쇄 조치에 따라 웰빙 특성을 지닌 향수에 대한 수요가 급증하고 있습니다.

스위스 향수 공급업체인 Firmenich의 글로벌 향수 부문 최고 소비자 겸 혁신 책임자인 Matteo Magnani는 "웰빙은 육체적인 것만이 아니라는 점에 대한 이해가 더 많아졌습니다."라고 말했습니다.

그는 고급 향수와 관련하여 소비자들이 점점 더 관심을 기울이고 있는 감정과 정신적 웰빙 사이의 연관성을 강조했습니다.

마네타는 "그들은 언제 어디서나 긍정적인 감정을 원한다고 분명히 말했습니다."라고 말했습니다.

"우리 연구에 따르면 소비자 3명 중 2명은 단지 즐거움, 즉 좋은 냄새의 쾌락주의적 가치 그 이상으로 향기를 찾는다고 합니다."라고 Magnani는 말했습니다.

IFF는 14개국의 3,000명 이상의 여성과 남성을 대상으로 설문조사를 실시한 결과 10명 중 9명이 자신의 웰빙을 개선하기를 원하는 것으로 나타났습니다. 87%는 감정적, 신체적 혜택을 주는 향수를 원했고, 45%는 좋은 향기가 기분과 편안함을 향상시켜 줄 것으로 기대한다고 밝혔습니다.

"향수는 점점 더 자기관리 제품으로 인식되고 있습니다"라고 Magnani는 말했습니다. "그러므로 그러한 맥락에서 감정적 균형, 감정적 이점, 그리고 감정이 우리의 행복에 미치는 영향은 더욱 중요해집니다."

기술의 거대한 도약은 이러한 꿈을 현실로 만드는 데 도움을 주고 있습니다.

Ellwood는 휴대용 추적기를 예로 들면서 "대중은 실제로 자신의 웰빙을 객관적으로 관찰할 수 있다는 느낌을 더 많이 받았습니다."라고 말했습니다.

Givaudan은 냄새에 대한 뇌파의 반응을 추적하기 위해 뇌전도(EEG)를 사용해 왔습니다. 이러한 암시적 방법론은 이제 업계 전반에서 더 자주 사용되고 있습니다.

Manetta는 "아이디어는 실제로 뻔한 것 이상으로 나아가는 것입니다."라고 말했습니다.